10月14日，《學習時報》刊發保利集團黨委書記、董事長劉化龍《以一流品牌文化助推世界一流企業建設》署名文章。文章介紹了保利集團38年來始終服務國家重大戰略與人民美好生活需要，以高質量品牌文化建設引領企業行穩致遠的壯闊實踐。數十載奮楫揚帆勇立潮頭，未來，保利集團將持續做好品牌文化、厚植發展動能，以豐碩成果獻禮二十大，在建設世界一流企業的道路上勇毅前行。

以一流品牌文化  助推世界一流企業建設

中國保利集團有限公司黨委書記、董事長
劉化龍

建設高端品牌已成為時代的召喚、發展的必然。38年來，保利集團始終致力於服務國家戰略，滿足人民對美好生活的需要，在加速品牌戰略升級、推進品牌建設與經營管理相融合等方面積極實踐探索，努力打造具有中國特色和國際競爭力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業建設。

堅守初心、傳承基因

提升品牌文化價值引領力

保利集團在改革發展的同時傳承創新、鍛長補短、積厚成器，打造特色品牌名片，以品牌建設凝心聚力、立根鑄魂。

堅守「保國利民、追求卓越」的使命。保利始終胸懷「國之大者」，馳而不息地為增進民生福祉、服務國家現代化建設和實現中華民族偉大復興而奮鬥。保利矢誌「追求卓越」，堅持最高標準、最嚴要求，傾心關註每一個利益相關者，全心全意做好企業公民，力爭成為行業領導者和標準製定者，建設高質量發展的標桿典範，成就「受人尊敬的卓越企業」。

傳承「紅色鑄魂、藍色立身」的基因。「紅色」寓意信仰、象征希望，是保利講政治、顧大局、守初心、擔使命的顯性基因。「藍色」寓意市場、象征創新，是保利重市場、勇改革、敢打拼、激活力的競爭意識。兩種基因相互交融，孕育出獨一無二的保利企業文化。

弘揚「擔當作為、幹事創業」的傳統。面向新征程，保利以新時代特色延展企業文化內涵，提出「忠誠、擔當、務實、奮鬥」的保利精神。「忠誠」是保利人的準則，正心誠意、信守承諾；「擔當」是保利人的精神風範，敢於負責、勇於作為；「務實」是保利人的行事風格，辦實事不圖虛名、求實效不做虛功；「奮鬥」是保利人的最美姿態，11萬員工同做起而行之的行動者，肩負使命，共繪願景。

深度融合、互促共進
提升品牌文化市場競爭力

保利集團牢固樹立「大品牌」意識，將品牌建設作為高質量發展的重要內容深度融入經營管理，充分發揮品牌建設引領效應，推動企業在實現高質量發展、邁向世界一流的新征程中行穩致遠。

一是推進品牌與品質融合。把「高端、高質、高品」作為保利品牌的基石，聚焦「滿足人民美好生活需要，助力人民高品質生活」。堅持以市場為導向、以客戶為中心，有效對接消費升級，不斷豐富產品和服務種類，更好滿足人民群眾在衣食住行用和精神文化生活等方面的多樣需求。保利成員企業不斷升級叠代產品體系，探尋更適宜人民生活的美好人居，連續12年獲得「中國房地產行業領導公司品牌」稱號。保利文化集團12次榮獲「全國文化企業30強」稱號，聯合出品的電視劇《人世間》成為現象級傳播。旗下78家劇院，累計推出6萬余場精品演出，製定《劇院經營管理規範》，把「保利模式」上升到「行業標準」，從普通經營者成為品牌輸出者。

二是推進品牌與創新融合。深入實施創新驅動發展戰略，把創新作為打造高端品牌的核心工作，把品牌價值作為衡量創新成效的重要標準，不斷加強科技創新、管理創新和品牌創新的聯動。不斷提升科研投入強度，推進科技創新體系和科研平臺建設，形成優勢資源集聚。激發科技人才創新活力，全方位提升企業創新能力。積極進行科技創新實踐，打造保利科技創新高地。2021年，保利集團全年科研投入同比增長13%，有效專利總量5436件，其中有效發明專利3421件，主持製定標準195項。

三是推進品牌與國際化發展融合。立足國內，面向國際，「走出去」與「引進來」相結合。開展國際化經營，參與「一帶一路」建設，實施綜合貿易、基礎設施建設和文藝演出等項目，業務遍及100多個國家和地區，積極推動所在國經濟社會發展。熱心社會公益，攜手文化交流，樹立負責任的中國企業形象，不斷提升品牌國際影響力，更好地服務國際化經營。

四是推進品牌與資本融合。準確把握「國有資本投資公司」的戰略定位，充分認識品牌作為無形資產的價值，高度重視品牌在資本運作中的重要作用。以品牌理念和戰略導向，引領內部資源整合和產業轉型升級，以品牌定位和使命願景，驅動產融結合和戰略新興業態培育，以品牌價值創造助推國有投資公司建設。旗下保利發展集團的品牌價值達到1349億元，「中國珠寶」品牌價值達到266.87億元。

五是推進品牌與企業文化融合。始終堅持「以卓越文化樹卓越品牌」的理念，將品牌融入到企業文化中去，讓品牌成為企業文化的重要載體。對外面向品牌利益相關方，深化品牌主張傳播，增強品牌精神引領，讓品牌核心價值深入人心。對內加強品牌規劃落地，將品牌文化融入管理機製，推行包括「品牌精彩」在內的「八維精益管理」，聚人心、激活力，塑造優秀企業文化，厚植發展動能。

守正創新、篤行致遠
提升品牌文化綜合實力

　　面對新的歷史使命和機遇，立足新發展階段，保利集團將當好品牌文化「講述者」「傳承者」「示範者」「踐行者」，推動品牌文化建設邁出新步伐、再上新臺階。

　　面向「十四五」，我們將當好品牌文化「講述者」，講好「保利故事」。講好公司發展史和創業史，在接續和傳承保利精神中揭開保利「神秘」面紗，讓社會各界更加深入、更加全方位地了解保利、親近保利、認同保利。講好新時代保利人的奮鬥史和探索史，弘揚「忠誠、擔當、務實、奮鬥」的新時代保利精神，以新精神匯聚新動能，為新征程註入新動力。

　　當好品牌文化「傳承者」，傳遞「保利聲音」。保利品牌文化歷經歲月沈澱洗禮，將更加具有生命力。我們將堅守「初心」，永葆始終如一的政治本色，我們將不忘「使命」，傳承始終不變的家國情懷。作為國資央企，保利有責任、有義務成為中國品牌正能量的傳播者，有責任、有義務為中國企業發聲、為價值傳播助力、為「品牌強國」聚力，在更廣闊的世界舞臺上傳遞保利聲音。

　　當好品牌文化「示範者」，展示「保利形象」。一直以來，保利都是踐行國家戰略、推動國企改革發展的排頭兵，也將爭當品牌文化建設的示範生。以創新為品牌賦能，增強品牌生命力，提高美譽度，持續打造品牌競爭力，構建品牌優勢。以品質為品牌背書，品質是「計利當計天下利」的胸襟格局，是「千磨萬擊還堅勁」的匠心追求，是「絕知此事要躬行」的探索精神，是專註產品、專註品質，是超越對手、超越自己。

　　當好品牌文化「踐行者」，貢獻「保利力量」。全球市場競爭越來越集中地體現為品牌競爭，世界進入品牌經濟時代。保利牢記「國之大者」，彰顯央企擔當，把打造世界知名品牌和建設世界一流企業目標緊密結合，整體提升品牌價值和品牌實力，發揮品牌建設和品牌經濟的引領帶動作用，讓中國企業真正走上品牌引領位置，提高國際競爭力。

　　殷殷初心如磐，時代答卷常新。未來，保利集團將以培育具有全球競爭力的品牌為目標，知行合一、以知促行、真知篤行，以更高水平更高質量的品牌文化建設，推動企業品牌價值向經營效益的持續有效轉換，建設更具市場競爭力、品牌影響力和社會感召力的世界一流企業。